最具创意的广告营销案例?神仙屌丝汉堡王【品牌巡礼】

时间:2021-10-11 02:05 作者:英雄联盟全球总决赛竞猜
本文摘要:要回覆这个问题,就不得不说以脑洞著称、最会搞事情的汉堡王。2017 年,汉堡王再一次被戛纳国际创意节评为“年度最佳创意营销商”。而事实上,自1969 年汉堡王凭借着“瘦身汉堡”这一广告夺得戛纳国际创意节银狮奖之后,汉堡王就成为了戛纳广告节的常客,迄今为止他们已经获得了76项戛纳大奖。另外,汉堡王也被称之为“social之王”,在社交网络上很是会玩,成为社交网络上粉丝最爱的品牌。 在这里,我给大家分享下汉堡王近年来的2个神案例。

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要回覆这个问题,就不得不说以脑洞著称、最会搞事情的汉堡王。2017 年,汉堡王再一次被戛纳国际创意节评为“年度最佳创意营销商”。而事实上,自1969 年汉堡王凭借着“瘦身汉堡”这一广告夺得戛纳国际创意节银狮奖之后,汉堡王就成为了戛纳广告节的常客,迄今为止他们已经获得了76项戛纳大奖。另外,汉堡王也被称之为“social之王”,在社交网络上很是会玩,成为社交网络上粉丝最爱的品牌。

在这里,我给大家分享下汉堡王近年来的2个神案例。在分享第1个案例之前,不得不讲一下汉堡王与麦当劳这两个品牌之间相爱相杀60年的基情故事。在海内,与麦当劳相爱相杀的是肯德基,可是在外洋,麦当劳的好基友其实是汉堡王。汉堡王与麦当劳差不多时间建立,汉堡王是1953年,麦当劳是1955年。

汉堡王正好遇上了60年月美国快餐行业迅速发展的黄金时期。汉堡王推出了自己的王牌,著名的皇堡(Whopper),大受接待。

其广告词颇有韵味:“汉堡越大,汉堡越好”,以及“请用双手拿”。放在今天,依然是很是有销售力的广告语和超级销售话术。

汉堡王的皇堡(Whopper)汉堡王在美国迅速壮大,连锁店数量急速增多,眼看就要坐上向导者的职位。但因为扩张太快了遭遇资金短缺,在上市计划失败后,接受了皮尔斯百利公司(Pillsbury Company)的合并建议,后者保证为汉堡王提供资金。可是在合并后,皮尔斯百利公司并没有遵守答应,而是削减了汉堡王的扩张计划。这就给竞争对手麦当劳留下了可乘之机,汉堡王也只能眼睁睁地看着麦当劳的迅速崛起。

麦当劳在1968年也做了个和皇堡相差不多的汉堡,叫“巨无霸”,但以更低的价钱迅速抢占市场。同时把店开到随处都是,一下子就凌驾了汉堡王。在1970 年月早期,麦当劳凌驾汉堡王成为快餐界的老大。

我预计就是这个时候,汉堡王对麦当劳凌驾自己成为老大一事挟恨在心,所以自此之后,汉堡王总是以挑战者的身份不停去“招惹”麦当劳。而两个品牌之间的广告,也开始针锋相对。好了,终于要说到今天分享的第一个案例了。

这是2015年汉堡王挑的事。适逢9月21日是世界宁静日,汉堡王想着和麦当劳撕逼也撕了那么多年了,要不咱俩来个休战一起互助开一家团结餐厅吧。然后,汉堡王很是有诚意的向麦当劳发出邀请,特地选择麦当劳总部所在地的报纸,《纽约时报》和《芝加哥论坛报》,各发了一封公然邀请信,灰常真诚的邀请麦当劳一起做件大事。

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邀请信大致内容是说 “为了宣传爱与宁静,我们在世界宁静日这天休战吧!我们找个地方开家快闪餐厅,就卖我们两家的招牌汉堡混搭,名字我都想好了,就叫“麦皇堡”,然后把赚到的钱全部捐出去,你看怎么样?”随后,汉堡王又在Youtube上放了个视频。视频里首先讲了选址的问题。

因为麦当劳的总部在芝加哥而汉堡王的总部在迈阿密,所有汉堡王特地将地址选在两座都会的中间,也就是亚特兰大市。然後是餐廳、包裝和店員制服設計。

所有設計都充实考慮融合了兩家公司的標誌性顏色(麥當勞的正紅色與漢堡王的淺咖啡色),還加上了“宁静一日” 組織的Logo。视频最后,汉堡王卖力人说:“我们只希望贵司提供几個麦当劳人员,协助我们的员工组合这些食材。让我们用牛肉终结恩怨吧。

”此外,他们还请到了“世界宁静日”的首创人Jeremy Gilley先生,他也在视频里为汉堡王说话:“这样大规模的企业行动将会引起庞大关注,而关注引导行动,而行动能夠挽救生命。”围观的网友纷纷被汉堡王的诚意触动到,纷纷点赞并纷纷手动@麦当劳。没想到,麦当劳却委婉的拒绝了。

他高冷的表现说“这是了不起的构想。麦当劳和汉堡王之间是友好企业竞争的关系,與戰爭的真正痛苦磨難並不相同。两大品牌可以接纳更大的行动对世界宁静孝敬气力,而汉堡王或许愿意加入麦当劳正在从事的、更有意义的全球运动。”其实就是说“你自己玩吧,恕不作陪”。

我预计麦当劳心里琢磨着,“这主意是你想的,我要是跟你互助,最后劳绩肯定都在你身上,消费者都谢谢你,这样的事我才不干”。对于麦当劳的回应,网友显然是不买账的,纷纷表现说麦当劳太小气,对麦当劳太失望了。

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舆论一面倒,漢堡王徹底赢得了民意。不仅如此,网友们还表现”既然麦当劳不愿意,那我们自己来做一个‘麦皇堡’”吧这个事件越闹越大,也吸引了广泛媒体没完没了的跟踪报道。厥后还吸引了其他的汉堡品牌,“这么有意义的事情麦当劳不跟你玩,我跟你玩”。而到了最后,汉堡王在9 月21 日当天真的在亚特兰大(一开始跟麦当劳提议的所在)开了一天的快闪店,限量发售了1500 份“世界宁静汉堡”。

这一仗,汉堡王先声夺人,可以说是重新赢到尾,赚足了民意。整个营销最终获得凌驾80 亿次曝光,而且获得了2016 年戛纳国际创意节平面与出书类和媒体类两项“全场大奖”。今天分享的第2个案例,是汉堡王去年做的。这次不是跟麦当劳撕逼,而是调戏谷歌。

横竖,不停调戏别人就是他的人设。简朴科普一下配景:谷歌于去年秋天推出了名为Google Home 人工智能管家。它可以用语音叫醒,并自动回覆主人刚刚提出的问题,十分智慧。而这个机械,一般都是放在电视机旁边的。

这一点,被狡诈的汉堡王注意到了,他们想到可以使用这个,琢磨着能否用声音去叫醒谷歌这个机械人,然后酿成汉堡王的又一则广播广告呢?于是,汉堡王拍摄了一条只有短短15 秒的电视广告并做了大量投放,广告里玩了一把“高级黑” ,服务员小哥说:“接下来你会看到一则15 秒的汉堡王广告。可是很遗憾,因为时间有限,我们没措施把它的新鲜食材一一解释清楚,但我有一个好措施。

OK G。


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